Stručná charakteristika projektu:
Cílem projektu „ EHL.cz“ je vytvoření základní marketingové strategie 8 pamětihodností, které jsou v České republice nositeli exkluzivní značky udělované Evropskou komisí – European Heritage Label (EHL) – obdoby označení UNESCO na úrovni EU, a pilotní ověření základních marketingových nástrojů směrem k českým návštěvníkům, médiím a dalším
zainteresovaným cílovým skupinám (tj. řešení hlavního problému).
Jedná se o tyto památky, držitelé označení EHL:
• Přemyslovský hrad a Arcidiecézní muzeum v Olomouci
• Státní zámek Kynžvart
• Výstavní kolonie Osada Baba v Praze (Werkbund estates)
• Výstavní kolonie Nový dům v Brně (Werkbund estates)
• Cisterciácká klášterní krajina Vyšší Brod (Cisterscapes)
• Cisterciácká klášterní krajina Žďár nad Sázavou (Cisterscapes)
• Cisterciácká klášterní krajina Plasy (Cisterscapes)
• Cisterciácká klášterní krajina Velehrad (Cisterscapes).
Jedná o zcela unikátní příležitost založenou na jednotícím tématu EHL.
Účel akce:
Hlavními kroky, které je potřeba absolvovat k dosažení projektového cíle, a nástroji pro dosažení tohoto cíle budou dílčí aktivity realizované v rámci projektu:
• Zpracování základní společné marketingové strategie jako sdílené strategického
dokumentu
• Vytvoření sdílené vizuální banky
• Fokusní skupina EHL jako znalostní a impulsní centrum
• Společná online cestovatelská soutěž pro návštěvníky - současně analytický nástroj
sledování návštěvnických zvyklostí; doprovodné akce k soutěži v jednotlivých místech
na principu termínové doplňkovosti (zvýšená motivace k rotaci mezi památkami)
• Informační akce pro místní komunity a další aktéry (současně motivační nábor Citizen Science)
• Exkurze „Visit EHLcz“ (po média a influencery)
• European Heritage Days 2025 (EHD2025) – sdílená marketingová kampaň v rámci
Evropských dnů kulturního dědictví (soubor lokálních akcí, sdílená propagace
prostřednictvím sociálních médií, propagační cesta marketingové manažerky EHL-Büro
po památkách EHL v České republice s výstupy na úrovni EU)
• Závěrečná evaluace sdílených marketingových nástrojů, ověření míry zviditelnění
českých památek – držitelů označení Evropské dědictví jako součásti národního
produktu ČR.
Dosažení výsledků projektu přispěje ke zhodnocení kulturního dědictví jako významného rozvojového potenciálu pro ekonomický růst České republiky a zvýšení povědomí o tomto kulturním dědictví, jehož hodnotu uznala také EU.
Nastavení budoucího národního produktu cestovního ruchu bude také v souvislosti s
principy obsaženými v označení European Heritage Label (EHL) orientováno na šetrnou
turistiku (pěší, cyklo) včetně dálkové turistiky a akcentem na mezisezónu a využití
turistického potenciálu České republiky mimo hlavní turistická centra.
V rámci obsahového nastavení se produkt bude zaměřovat na prvky udržitelného rozvoje (automaticky tak bude součástí osvěta návštěvníků, orientace jejich spotřebních vzorců apreference šetrného využívání zdrojů) s prioritizací mezisezóny, která lépe vyhovuje soft-turistice. Lokalizace produktu také v drtivé většině lokalit se značkou EHL odklání turisty od exponovaných destinací a současně osloví nové návštěvníky!
Harmonogram realizace projektu: 03-12/2025
Realizátor projektu: Cisterciácké krajiny, z.s.
